De Passie, een sterk merk: 1 groep, 8 scholen

Hoe versterk je een merkidentiteit met behoud van eigenheid?

Scholengroep de Passie – bestaande uit drie middelbare en vijf basisscholen – kwam bij ons met een duidelijke vraag: hoe kunnen we als groep herkenbaarder worden als professionele en evangelische scholengroep, terwijl de unieke eigenheid van elke school behouden blijft?

Tegelijkertijd speelde een bredere behoefte: niet alleen een sterkere merkidentiteit, maar ook een manier om hun scholen aantrekkelijker te maken voor toekomstige leerlingen en ouders. Hoe kan de Passie meer gezinnen bereiken en hen inspireren met de waarde van hun onderwijs?

‍Ons antwoord: een integrale merkstrategie die verder gaat dan herkenning

Als creatief bureau hebben we deze uitdaging opgepakt door niet alleen naar de visuele identiteit te kijken, maar ook naar de strategische basis. Samen met de Passie hebben we een endorsed merkstrategie ontwikkeld. Dit betekent dat elke school duidelijk herkenbaar is als onderdeel van de scholengroep, maar tegelijkertijd een eigen identiteit behoudt.

Tijdens brainstormsessies en gesprekken zijn de kernwaarden van de Passie opgehaald: krachtig, stoer, dynamisch, uniek en jongerengericht. Deze waarden hebben we niet alleen vertaald naar een visueel herkenbare identiteit. Het beeldmerk, met het centrale hart en de drie gekleurde bogen, weerspiegelt perfect hun missie: ‘hart voor God, hart voor leerlingen, hart voor onderwijs.’

In dit traject hebben we ook meegedacht over de onderliggende vraag van het aantrekken van nieuwe leerlingen. Dit resulteerde in diverse campagnes zoals de Sneak Peek, gericht op middelbare scholieren, en Peuterplein, een initiatief voor ouders van jonge kinderen. Beide campagnes zijn ontworpen om potentiële leerlingen en hun ouders op een laagdrempelige manier kennis te laten maken met de visie en waarden van de Passie.

‍

De resultaten: meer zichtbaarheid en een sterkere verbinding met de doelgroep

De samenwerking heeft al veel zichtbare én voelbare resultaten opgeleverd.

Daarnaast hebben de campagnes bijgedragen aan een toename in aanmeldingen en een sterkere binding met de doelgroep. Ouders en leerlingen ervaren direct waar het onderwijs voor staat en voelen zich uitgenodigd om deel te worden van deze gemeenschap. Door onze strategische en creatieve aanpak heeft de Passie niet alleen een sterker merk gekregen, maar ook een stevig fundament om verder te bouwen aan hun missie.

‍